מטא השיקה אתמול (חמישי) באופן רשמי את Instagram Plus, מנוי חודשי בתשלום לאינסטגרם במחיר 3.99 דולר לחודש, ופרסה אותו גלובלית לכלל משתמשי הרשת.
ההכרזה פורסמה ביום רביעי, ה-27 במאי 2026, כחלק מצעד רחב יותר שבו מטא השיקה מנויים בתשלום גם לפייסבוק ולוואטסאפ, ועדכנה שהיא מתחילה לבחון גם מנויים מקצועיים לעסקים, ליוצרי תוכן ולמשתמשי Meta AI. אתמול (חמישי) הושלם גלגול המנוי לכלל העולם, ומטא פירטה לראשונה מה בדיוק יקבלו המשלמים.
הרעיון שעומד מאחורי הצעד הוא לספק כלים נוספים למשתמשי כוח שרוצים יותר מהאפליקציות החברתיות שלהם, תוך גיוון מקורות ההכנסה של מטא מעבר לפרסום, שכן אפשרויות הצמיחה של הרשתות האלה מוגבלות אחרי שהגיעו לרוות שוק גלובלית. ב-2025 עמדו הכנסות מטא מפרסום על 196.18 מיליארד דולר, שהוו 97.6% מסך ההכנסות של החברה.
מה כולל המנוי
עיקר הפיצ'רים מרוכז בסטוריז. Story Spotlight מקדם את הפרופיל בפני עוקבים, Story Extend מאריך את תוחלת חיי הסטורי מ-24 שעות ל-48. המנויים יוכלו גם ליצור רשימות קהל מרובות ולבחור מי יצפה בכל סטורי, לתצפת בסטוריז של אחרים מבלי להופיע כצופים, לצפות בנתוני חזרות צפייה ולחפש שמות ברשימת הצופים שלהם.
מבחינת עיצוב הפרופיל, המנוי פותח אפשרויות התאמה חזותיות: בחירת אייקון מותאם לאפליקציה על ידי יוצרים בולטים, שימוש בגופנים ייחודיים בתיאור הפרופיל, והכפלת מגבלת הנעיצה מ-3 פוסטים ל-6. בנוסף, פיצ'ר "Post Directly to Profile" מאפשר לפרסם תמונות ישירות לגריד או לסטוריז ללא שיגורן לפיד הראשי של העוקבים.
פיצ'ר נוסף שנכלל הוא Super Heart, תגובות לב מונפשות לסטוריז, שמורות למנויי Plus בלבד.
ניתן לרכוש את המנוי עכשיו ישירות דרך האפליקציות של מטא. ראש אינסטגרם, אדם מוסרי, פרסם סרטון שבו הזמין משתמשים להצטרף ישירות מהפרופיל באפליקציה. ראש המוצר של מטא, נאומי גלייט, ציינה שיתווספו עוד כלים בהמשך.
מה המנוי לא כולל
המנוי אינו מסיר פרסומות. זה שונה מהגרסה ללא פרסומות שמטא השיקה באירופה ב-2023 בעקבות לחץ רגולטורי של GDPR. האפליקציה תמשיך להיות זמינה בחינם, ולמשתמשים שלא ישלמו לא תיגרם כל פגיעה. בהודעה הרשמית צוין: "The Instagram you know and love today isn't changing, this subscription is simply an optional upgrade for people who want more."
המנויים החדשים נפרדים לחלוטין מ-Meta Verified, שירות התשלום הקיים שמספק אימות זהות, הגנה מפני התחזות ותמיכה ייעודית. מטא הדגישה שהוא לא מוצא משימוש, לפחות בשלב זה.
שלושה מנויים במקביל, ועוד על הפרק
שלושת מנויי ה-Plus זמינים בנפרד: Instagram Plus ב-3.99 דולר לחודש, Facebook Plus ב-3.99 דולר לחודש, ו-WhatsApp Plus ב-2.99 דולר לחודש. נכון לעכשיו אין אפשרות לרכוש חבילה משולבת, דבר שעשוי לייצר חיכוך אצל משתמשים המעוניינים במספר פלטפורמות.
מטא כינתה את מותג הגג של מנויי העתיד "Meta One", שישמש כבית לכלל המנויים של החברה מכאן ואילך. עבור משתמשי Meta AI, מתוכנן בחינה של שני מסלולים: Meta One Plus ב-7.99 דולר לחודש ו-Meta One Premium ב-19.99 דולר לחודש, כאשר המסלול הפרמיום מספק עוצמת מחשוב גבוהה יותר ויכולות חשיבה מתקדמות.
מטא לומדת מהצלחת Snapchat
הצעד של מטא אינו נעשה בחלל ריק. Snapchat+ חצה כבר את רף 25 מיליון מנויים, כאשר המנוי הושק ב-2022 ומציע גישה לפיצ'רים בלעדיים ולפיצ'רים בטרם-השקה ב-3.99 דולר לחודש. 25 מיליון מנויי Snapchat+ מייצרים הכנסה שנתית של מיליארד דולר, ומהווים מקור הכנסה משמעותי מחוץ לפרסום.
השאלה הרחבה יותר היא האם הצרכנים נכונים להוסיף עוד מנוי לרשימה עמוסה ממילא של שירותי סטרימינג, אחסון ענן, מוסיקה וחדשות. עייפות מנויים היא תופעה אמיתית. מנתחים ציינו כי מערך הפיצ'רים ההתחלתי ייתכן שאינו מספיק לעודד אימוץ רחב, ושהצלחת מטא תלויה בקצב שבו תרחיב את תכולת המנוי ובשאלה אם תוכניות ה-AI יספקו ערך מוחשי.
גלגול המנוי העולמי פעיל כבר עכשיו, אם כי לחלק מהמשתמשים האפשרות תיפתח בשלבים. למי שלא יראה אותו עדיין בחשבונו, מטא ממליצה לבדוק שוב בימים הקרובים.
תגובות הגולשים 0
הצטרפו לדיון והשאירו את דעתכם על הכתבה