וידאו כבר אינו ז'אנר אחד מתוך רבים ברשת. הוא הפורמט הדומיננטי, ונתוני 2025-2026 מבהירים זאת בצורה חדה: וידאו מהווה כיום 82% מכלל תעבורת האינטרנט העולמית, לעומת 73% בלבד ב-2020. עלייה של כמעט עשרה נקודות אחוז בחמש שנים בלבד.
כ-91.8% ממשתמשי האינטרנט בעולם צופים בסרטונים מדי שבוע, ובממוצע כל אדם מבלה 17 שעות שבועיות בצפייה בתוכן וידאו מקוון. עד שנת 2026, מוערך כי מבוגרים בארצות הברית יבלו מעל 60 אחוז מזמן המסך היומי שלהם בצפייה בתוכן וידאו דיגיטלי.
הנתונים הישראלים עולים בקנה אחד עם המגמה הגלובלית. על פי נתוני איגוד האינטרנט הישראלי, 97% מהגולשים הישראלים משתמשים ביוטיוב, ו-49% בטיקטוק. מבין אלה, 60% מצהירים על מינוי לנטפליקס. מנכ"ל איגוד האינטרנט, יורם הכהן, ציין "גידול מהיר שחל במהלך השנה האחרונה בצריכת תכני וידאו שונים בקרב ישראלים, אם זה בשימוש בטיקטוק ואם בצריכת סדרות בנטפליקס."
הנייד הפך למסך הראשי. הסמארטפון אחראי כיום ליותר מ-75% מכלל הצפיות בוידאו, כשסטרימינג וידאו מכלה מעל 111 אקסהבייט של תעבורה סלולרית מדי חודש. משתמש הסמארטפון הממוצע צורך כ-23 ג'יגהבייט של נתוני גלישה ניידת בחודש בשנת 2025, לעומת 15 ג'יגהבייט ב-2022 ו-4.9 ג'יגהבייט בלבד לפני שש שנים.
בתוך המגמה הרחבה, הפורמט הקצר הוא שמוביל. כ-66% מהצרכנים מדרגים סרטון קצר כסוג התוכן המעניין ביותר בין כל הפורמטים הדיגיטליים, וסרטונים קצרים מייצרים 2.5 מונים יותר מעורבות מאשר תוכן ארוך ברשתות החברתיות. 71% מהצופים מחליטים תוך שניות ספורות בלבד אם ממשיכים לצפות בסרטון או לא.
לשינוי יש השלכות ישירות על שוק הפרסום. ההוצאה על פרסום וידאו דיגיטלי בארצות הברית בלבד עלתה ב-18% משנה לשנה ל-64 מיליארד דולר ב-2024, ומוערכת ב-72 מיליארד ב-2025. לפי נתוני Wyzowl, 91% מהעסקים משתמשים בוידאו ככלי שיווקי בשנת 2026, ו-93% מהמשווקים רואים בו חלק מרכזי מהאסטרטגיה הכוללת.
לצד מגמות הצמיחה, העלייה בהיקף התוכן מחדדת שאלות של אחריות ואיכות. כשכל אחד יכול להפיק ולהפיץ סרטון בלחיצת כפתור, גובר הסיכון לפרסום מידע שגוי, לפגיעה בזכויות יוצרים ולניצול מסחרי לא שקוף. לפי נתוני Nielsen, הסטרימינג הגיע ל-47.5% מסך צפיית הטלוויזיה בדצמבר 2025. המעבר מהשידור המסורתי לזרמי הרשת אינו רק שאלה טכנולוגית, אלא גם שאלה של אמינות ופיקוח על התוכן.
96% מהמשווקים מסכימים שוידאו מסייע לקהל להבין מוצרים ושירותים טוב יותר מכל פורמט אחר. אך הנתון הזה עובד לשני הכיוונים: כוח ההסבר של הוידאו הוא גם כוח ההטעיה שלו. ככל שהאלגוריתמים מגבירים תוכן בעל מעורבות גבוהה, כך עולה האחריות של יוצרים, פרסומאים ופלטפורמות כאחד לשמור על דיוק ועל שקיפות.
תגובות הגולשים 0
הצטרפו לדיון והשאירו את דעתכם על הכתבה