ההליכה בשדרת היין בסופרמרקט או בחנות המשקאות יכולה להיות חוויה כמעט מסחררת. מאות בקבוקים עומדים זה לצד זה, מתחרים על תשומת ליבו של הלקוח, מנצנצים, מבטיחים וקורצים. אחרי בציר מוצלח, תסיסה מבוקרת ויישון ממושך, הנוזל הלבנבן, הוורדרד או הענברי שיצרתם מוכן לשיווק, אך כיצד תבטיחו שהלקוח, המבולבל מרוב אפשרויות, יוכל להבחין באיכותו המובחנת, עוד לפני הלגימה הראשונה? במידה רבה, שטחי ככל שזה יישמע, התשובה לכך טמונה במעטפת החיצונית שתבחרו לייצר.
שוחחנו עם מספר מומחים מבתי דפוס מובילים בארץ, ביניהם צוות המקצוענים של דפוס "פאר פרינט" שמייצרים תוויות בעיצוב אישי, כדי להבין מה נדרש כדי לייצר אריזה יוקרתית לבקבוקי היין שלכם: "מניסיוננו בעבודה מול יקבים ומותגי יוקרה", סיפרו לנו בפאר פרינט. "אנחנו מאמינים שיצירת תווית אסתטית, איכותית ויוקרתית ליין נשענת על פסיכולוגיה צרכנית מדויקת. התוצר הסופי תלוי בשורה של החלטות חשובות שאנחנו מקבלים יחד עם הלקוחות שלנו – ובסופו של דבר משפיעים על השאלה האם הצרכן יבחר ליטול דווקא את הבקבוק שלנו מהמדף או לנדוד למתחרים". אז איך מעצבים תווית מנצחת? הנה כמה תובנות ודגשים מפי המומחים.
למידע על תוויות ומדבקות בעיצוב אישי לבקבוקי יין באתר של פאר פרינט >>>
הרקע כן קובע
השלב הראשון של עיצוב תוויות יין מתחיל בבחירת צבע הרקע והחומר ממנו הוא עשוי. "ההכרעה הקבועה שלנו מול מחלקות השיווק של היקבים השונים היא האם ללכת על המראה המסורתי והקלאסי – נייר בהיר, לרוב בגווני שמנת או לבן שבור, או להעז יותר. מצד אחד, הקלאסי תמיד משדר מורשת והיסטוריה ענפה, של יין שהגיע מכרמים ותיקים. מצד שני, לשבור את הכללים זה תמיד כיף ואם עושים את זה נכון גם מתגמל, וכך אנחנו בוחרים פעמים רבות בנייר כהה לחלוטין או צבעוני וקופצני".
הדילמה הזו, כמו רבות כמוה, משנה את תפיסת המוצר לחלוטין. בקבוק יין אדום שעוטה תווית שחורה וקטיפתית משדר מיד יוקרה מודרנית ושקטה, ואילו תוויות לבקבוקים בגוון בהיר פונים לרגש הנוסטלגי ולביטחון של חובבי היין המסורתיים. אין כאן נכון או לא נכון, אלא רק בחירות עיצוביות שיש להן משקל משמעותי בנראות הסופית של הבקבוק.
חיתוך צורני
אלמנט נוסף שמעניק למותג אופי ייחודי הוא צורת התווית. בעוד שמלבן לבן הוא בחירה קלאסית (מצוינת!) המאפשרת לכל הטקסט החשוב להשתלב בבטחה, המומחים משתפים אותנו בבחירה שהיא אמנם פחות טריוויאלית, אך בהחלט מגדילה את הסיכוי לכך שהצרכן יבחר את הבקבוק שלכם: חיתוך צורני אישי. שטנץ א-סימטרי, כך בלשון המומחים, יכול להגיע בשלל צורות: אלו יכולים להיות קווי המתאר של ההרים בהם גדל הכרם, יצירת קרעים מלאכותיים בשולי הנייר או כל דרך אחרת שדרכה המעצבים "יוצאים מהקופסה" הסטנדרטית, והופכים את תווית הבקבוק ליצירת אמנות שקשה להתעלם ממנה.
לנצנץ במידה הנכונה
לאחר שבחרנו את הגוון, את הנייר ואת הצורה, מגיע שלב ההשבחות. אז איך בולטים על המדף מבלי להיראות מגוחכים, או מצועצעים? "יש כמה דרכים לעשות זאת", משתפים אותנו המומחים. "אנחנו יכולים להשתמש בטכניקת הבלטה עיוורת, הדוחפת את הנייר כלפי מעלה ויוצרת טקסט או סמל תלת ממדי מאופק ואלגנטי, במראה מאוד נקי. דרך נוספת היא להשתמש בנגיעות של הטבעת פויל – מעין רדיד מתכתי מבריק בגווני זהב, כסף או נחושת, המעניק תחושת יוקרה שקטה לכל בקבוק".
כך או כך, מדגישים המומחים, הסוד הוא באיזון. "ההמלצה הגורפת שלנו היא ללכת על התפר העדין הנע בין שני העולמות. שילוב מדויק של הטבעת פויל על גבי לוגו היקב בלבד, בשילוב הבלטה מודגשת של אותיות שמו של היקב יעשו עבודה טובה ואיכותית הרבה יותר ממשטח זהוב בוהק ועמוס. המינון הנכון הוא הסוד ליוקרה שבאמת עובדת, ולא נראית ילדותית או מוגזמת".
עמידות בתנאי טמפרטורה משתנים
מה קורה ליין לבן, רוזה או יין מבעבע המשכשכים בשמפניירה מלאה בקרח ומים? דיברנו הרבה על העיצוב, אבל אסור לשכוח את הפן הפרקטי והמעשי של תווית הבקבוק. ככלות הכול, היין לא נשאר על המדף (כך אנחנו שואפים, על כל פנים), ותווית שמתקמטת או נושרת במהלך ארוחת הערב לחלוטין הורסת את חווית המשתמש, ומשפיעה ישירות על אמינות המותג.
לכן, כשמתכננים עיצוב לתווית הבקבוק, חשוב לבחור בנייר עמיד בלחות ובקור – נייר שעבר טיפול מיוחד נגד לחות ורטיבות. "אסור להתפשר על פונקציונליות", אומרים לנו המומחים של פאר פרינט. "בחירת חומרי הדבקה אקריליים, כמו גם ניירות עמידים למים, מבטיחה שהמוצר שלכם ישמור על חזות מושלמת גם בתנאים קשוחים, וזה עושה את כל ההבדל".
מה אומרים המחקרים?
למדנו מה כדאי לעשות, אבל האם זה באמת כל כך חשוב? כדי לענות על השאלה הזו, בואו ונבחן את הנתונים העולים מהשטח. על פי מחקר צרכנים מקיף שערכה חברת המחקר העולמית נילסן (Nielsen) בנושא התנהגות צרכני יין, עולה כי רובם המכריע של הלקוחות בוחנים את תווית היין לפני שהם בוחרים יין חדש שהם לא מכירים. יתרה מכך, צרכנים נוטים לקשר תווית בעלת עיצוב פרימיום, טקסטורה מודגשת וגימורים מיוחדים, לאיכות גבוהה יותר של הנוזל שבפנים, עוד לפני שטעמו ממנו.
*** לתשומת ליבכם: המידע במאמר הוא כללי ונועד למטרות העשרה. מאחר שעולם הדפוס מורכב ממשתנים רבים, הכתוב אינו מחליף חוות דעת מקצועית המותאמת אישית לצרכיכם. האחריות על השימוש במידע היא על המשתמש, וההנחיות הקובעות והסופיות הן אלו שיוסכמו במעמד הזמנת העבודה בבית הדפוס.
