ריאל מדריד משנה: מ"סנטיאגו ברנבאו" ל"הברנבאו"
שינוי היסטורי בריאל מדריד: אצטדיון "סנטיאגו ברנבאו" משנה את שמו
ריאל מדריד מקדמת בשקט מהלך משמעותי לשינוי שמו של אצטדיון הבית המיתולוגי שלה. על פי דיווח בעיתון "מארקה", המועדון מתכנן לקצר את שם האצטדיון מ"סנטיאגו ברנבאו" ל"הברנבאו" בלבד, במהלך שמעורר עניין רב בתקשורת הספרדית.
האצטדיון, שעבר בשנים האחרונות שיפוץ מקיף שכלל שינויים משמעותיים הן בחזותו החיצונית והן בפנים המבנה, נקרא על שם נשיאה המיתולוגי של הקבוצה. כעת, השינוי בשם מתבצע בהדרגה ומיושם בעיקר בפעילויות השיווקיות של המועדון.
• זאת ההזדמנות שלך! נסדר לך קריירה ונלווה אותך להצלחה - לפרטים נוספים לחצו כאן
המהלך ניכר כבר במספר זירות: אתר האינטרנט הרשמי של האצטדיון והפרופילים ברשתות החברתיות כבר אימצו את השם המקוצר "ברנבאו". גם סיורי האצטדיון המוצעים למבקרים נושאים כעת את השם "סיור ברנבאו", ואפילו דגמים מוקטנים של האצטדיון, המוענקים כמתנות באירועים חגיגיים, הושקו ללא השם "דון סנטיאגו".
השינוי מתבטא גם בחזית האצטדיון עצמו, שם הניסיונות הראשונים להצבת השם החדש נעשו תוך שימוש בשם המשפחה "ברנבאו" בלבד. מגמה זו ניכרת גם במוצרי המרצ'נדייז השונים ובכוסות הנמכרות בימי הופעות.
למרות המהלכים המסחריים, חשוב לציין כי כל שינוי רשמי בשם האצטדיון יצטרך לעבור אישור באספת חברי המועדון – דבר שטרם התרחש. בנוסף, המועדון דחה עד כה באופן נחרץ כל הצעה להענקת שם מסחרי מלא לאצטדיון, בדומה למהלך של ברצלונה עם "ספוטיפיי קאמפ נואו".
ייתכן כי המהלך נועד ליצור תדמית מודרנית יותר ולהכין את הקרקע לשילוב אפשרי של חסות מסחרית בעתיד, אך בשלב זה השינויים מתמקדים בהיבטים השיווקיים בלבד.