בית המשפט הפדרלי בארצות הברית אישר את חוקתיות החוק האוסר על פעילות טיקטוק במדינה, כל עוד האפליקציה נשארת בבעלות חברת ByteDance הסינית. החלטה זו, בצירוף דחיית ערעור קודם והנחיית בית הנבחרים האמריקאי לגוגל ואפל להסיר את האפליקציה מחנויות האפליקציות שלהן, מסמנת שינוי דרמטי בעתידה של הפלטפורמה הפופולרית.
הנתונים מצביעים על השפעתה העצומה של טיקטוק: כשליש ממשתמשיה העולמיים הם בני 18-24, ומעל 66% מהמשתמשים הם בגילאי 18-34. בישראל חלה עלייה משמעותית בשימוש באפליקציה, מ-49% בקרב האוכלוסייה הבוגרת בשנת 2023 ל-54% בשנת 2024, כשבקרב בני 18-22 נרשמה עלייה מ-71% ל-80%.
מבחינה שיווקית, טיקטוק הוכיחה את עצמה ככלי רב-עוצמה: 48% מבני דור ה-Z הביעו נכונות לרכוש מוצרים בהמלצת יוצרי תוכן בפלטפורמה, 50% רוכשים מיידית מוצרים אליהם נחשפו, ו-56% אף מעודדים אחרים לנסות מוצרים שראו באפליקציה.
• זאת ההזדמנות שלך! נסדר לך קריירה ונלווה אותך להצלחה - לפרטים נוספים לחצו כאן
האיסור הצפוי על פעילות טיקטוק מעורר שאלות לגבי חלופות אפשריות. אינסטגרם REELS ו-YouTube Shorts מציעות אפשרויות דומות, אך נראה כי יתקשו למלא את החלל שתותיר טיקטוק. אפליקציות חדשות כמו Triller ו-Clash צוברות פופולריות בארה"ב, אך עדיין רחוקות מלהוות תחליף ראוי.
לצד ההשלכות העסקיות, עולות גם שאלות חברתיות ומוסריות. טיקטוק נקשרה בהשפעות שליליות כגון התמכרות, פגיעה בשינה, עלייה בדיכאון וחרדה, בעיות דימוי גוף וחשיפה לתכנים בעייתיים. בניגוד לגרסה הסינית של האפליקציה, המפוקחת בקפדנות, הגרסה הגלובלית התמקדה בתכנים בידוריים ללא מגבלות משמעותיות.
